Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - by Ralf Nöcker

By Ralf Nöcker

Jahr für Jahr werden Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Und diese Investition entscheidet häufig über Erfolg oder Misserfolg eines Produkts. Ralf Nöcker beleuchtet Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch overseas. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden.

„Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke.“ Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter university of commercial and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

Show description

Read or Download Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle (German Edition) PDF

Similar business management & leadership books

The Basel II Risk Parameters: Estimation, Validation, and Stress Testing

The estimation and validation of the Basel II hazard parameters PD (default probability), LGD (loss given default), and EAD (exposure at default) is a vital challenge in banking perform. those parameters are used at the one hand as inputs to credits portfolio versions, at the different to compute regulatory capital in keeping with the hot Basel principles.

BWL für Mediziner im Krankenhaus: Zusammenhänge verstehen - erfolgreich argumentieren (Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management) (German Edition)

BWL-Basiswissen: Der Schlüssel zum ErfolgÄrzte werden zunehmend auch an dem wirtschaftlichen Erfolg ihrer Abteilung gemessen. - Welche Grundbegriffe sollten auch Mediziner unbedingt kennen? - Wie ermittle ich meinen Gewinn? - Wie viel own wird benötigt - welche Richtwerte gelten? - Ein neues Gerät ist erforderlich – wie sieht ein entsprechender Investitionsplan aus?

The PMO Playbook: Effective Product Life Cycle Management

The PMO Playbook: potent Product existence Cycle administration is a different “self paced” advisor for executives and application administration pros. It has important info that contributes to bettering definition and execution of the portfolio roadmap. the 1st a part of the booklet, “Portfolio Execution”, publications executives to a greater knowing of the major position they play in defining the product portfolio and the way to such a lot successfully lead their application administration workplace.

Green China: Sustainable Growth in East and West (Management for Professionals)

China is developing the 3rd development wave within the sustainable zone. This greening of the chinese language financial system deals threats and possibilities for Western agencies. Getting a section of this new cake calls for strategic suggestions in either coverage and company technique. in accordance with the speculation of strategic innovation and their wide functional reviews in doing company with China, the authors suggest capability parts and actions for strategic innovation within the West in accordance with eco-friendly China.

Extra resources for Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Rated 4.38 of 5 – based on 6 votes